I følge Wavemaker skiller Generation X seg ut for sin «massive» bruk av sosiale nettverk, som de bruker som «forbruksverktøy» – 92 % konsulterer dem på daglig basis. Nesten halvparten av dem henvender seg til TikTok. I Frankrike var 33 % av kjøpene gjort på sosiale medier eller apper de siste 12 månedene knyttet til Generasjon X, og 28 % av dem kjøpte eller solgte produkter på Facebook Marketplace.

65 % av dem kobler seg til et sosialt nettverk minst én gang om dagen i mer enn to timer. De representerer en betydelig del av TikTok-brukere – som utgjør 20 % av totalen – med Instagram, 25 % besøker det sosiale nettverket «minst én gang om dagen». Av disse følger 750.000 kjendiser, mens 500.000 følger merker aktivt. Gen JBL bærbare høyttalere. I følge konklusjonene trukket av mediebyrået viser disse tallene ikke bare at denne generasjonen er aktiv på sosiale nettverk, men at i tillegg «hun er en viktig drivkraft innen e-handel, med en forkjærlighet for ulike produkter som spenner fra reise til teknologiprodukter“.

Imidlertid er denne generasjonen den som stort sett er glemt i influencer-markedsføringskampanjer

Til tross for at de utgjør 28 % av TikTok-brukerne, går bare 5 % av merkevareutgiftene til kampanjer rettet mot generasjonen. Bare 13 % av de det gjelder føler seg representert i annonser på sosiale nettverk. Generasjon Z representerer 31 % av den globale befolkningen, men bare 4 % av studiene utført av reklamebransjen fokuserer på denne generasjonen. TV-reklame utelates ikke, med 24 % med personer over 50 år, sammenlignet med 76 % som fremhever 19-49 åringer.

Et funn som er desto mer tydelig i influencer-kampanjer, som har oppnådd mye mindre gode resultater med generasjonsinnhold lavere med 20 % og en innvirkning på merkevareoppfatningen lavere med 47 %. Denne generasjonen vil favorisere kjøp “motivert av reelle behov”, i motsetning til de “impulsive” og “overbærende” kjøpene til yngre mennesker.

►Hele studien finnes her.