Sportsvareselskapet Adidas har valgt den tidligere Puma-sjefen Björn Gulden som sin neste administrerende direktør, og tar over fra 1. januar mens det tyske selskapet prøver å gå videre etter at krisen fortsetter, til avslutningen av partnerskapet med rapperen Ye, melder Bloomberg.

Nåværende Adidas-sjef Kasper Rorsted går av fredag, og finansdirektør Harm Ohlmeyer tar over på midlertidig basis frem til slutten av året, heter det i en melding fra selskapet.

Adidas sa i forrige uke at Gulden var en potensiell etterfølger til Rorsted etter at Puma annonserte nordmannens avgang.

Aksjene til Adidas steg 4,8 % i Frankfurt etter nyhetene. Bokprisene falt rundt 25 % i løpet av Rorsteds seks år i embetet.

Gulden (57) skal arve et selskap som er plaget av kriser på flere kontinenter. Adidas avsluttet nylig samarbeidet med Yeezy etter en rekke støtende og antisemittiske kommentarer fra hiphopstjernen og designeren tidligere kjent som Kanye West.

Dette reiser spørsmål om hvordan Adidas vil opprettholde interessen for sine sportssko. Yeezy har utgjort nesten halvparten av selskapets totale overskudd de siste årene.

Gulden “kjenner bransjen ekstremt godt og har et rikt nettverk innen sport og detaljhandel,” sa Thomas Rabe, styreleder i Adidas’ representantskap, i en uttalelse.

Samtidig sliter selskapet med å vinne tilbake forbrukere i Kina, som en gang var dets raskest voksende marked. Salget i landet falt med minst en tredjedel i første halvdel av 2022 på grunn av en forbrukerboikott og Adidas’ kamp for å tiltrekke lokale kjendiser til å støtte produktene deres. Konkurrenten Nike sliter også i Kina, men ser ut til å gjøre det bedre og vinne tilbake noen forbrukere.

For Gulden bør bedriftsendring på noen måter være jevn. Adidas’ hovedkvarter ligger i hvert fall like ved Puma’s, i utkanten av den bayerske byen Herzogenaurach, noen timer nord for München.

På den annen side jobbet Gulden, opprinnelig fra Norge, for Adidas som senior visepresident for klær og tilbehør fra 1992 til 1999. Gulden fungerte også som administrerende direktør for det danske smykkemerket Pandora før han tok over som sjef for Puma i 2013. .