Kommunikasjonsavdelingen har avduket resultatene av en studie de har utført for å synliggjøre effekten av reklamekommunikasjon på økonomien. Den viser at i Frankrike, men også i andre land, bidrar reklame til BNP-vekst.

Faktisk er resultatene publisert av kommunikasjonsavdelingen endelige. De demonstrerer den utrolige innflytelseseffekten av reklame, som bidrar betydelige nivåer til BNP-vekst. En studie ble utført av SLPV analytics, et konsulentfirma ekspert på kvantitativ analyse og økonometrisk modellering grunnlagt av Antoine Moreau. Denne undersøkelsen gjorde det mulig å kvantifisere effekten av reklamekommunikasjon på økonomisk vekst.

I detalj ble denne analysen utført på nivå med 16 land i Europa og andre steder over en periode fra 1998 til 2019. Sektorstudien kvantifiserte kommunikasjons innvirkning på økonomien når det gjelder avkastning på investeringer og bidrag til BNP. Det viste seg at virkningen av kommunikasjon på økonomien er ubestridelig. Dermed genererer én euro med reklame i Frankrike 12,5 euro av BNP. På global skala har det blitt funnet at én euro med reklame genererer mellom 5 og 16,1 euro av BNP.

10 % av Frankrikes BNP kan forklares med reklame

Dessuten viser den samme studien at reklame bidrar med rundt 10 % av BNP-veksten i mange land, inkludert Frankrike og Chile. I andre land som Italia eller Norge overstiger dette bidraget 20 %. Bare to av landene som ble inkludert i disse studiene viste en gjennomsnittlig prosentandel av økonomisk vekst som ble forklart med annonsering på mindre enn 10 %.

Denne studien ble omtalt i podcasten på Snakk Cannes av Mercedes Erra, president i Association for the actions of kommunikasjonssektoren, og Catherine Emprin, stabssjef. De to ekspertene benyttet anledningen til å vende tilbake til rollen som kommunikasjonssektoren i den økonomiske sektoren (på arbeidsmarkedet), men også i å akselerere den energimessige og økologiske overgangen.

Hele intervjuet med Mercedes Erra (medgründer av BETC) og Catherine Emprin (CEO i BETC) er tilgjengelig i Le Talk Cannes-podcasten: Metodikk: Analysen av reklamekommunikasjonens bidrag til den franske økonomien så vel som til økonomien i 16 land på europeisk og globalt nivå ble utført i perioden 1998-2019, ved bruk av en økonometrisk modell som gjør det mulig å isolere bidragene av Annonsen på BNP.