Etter fem år med juridiske kamper Meta gikk til slutt med på å søke samtykke fra Instagram- og Facebook-brukere Den europeiske union, før du målretter dem med svært personlig tilpassede annonser, viser en Wall Street Journal-rapport.
Dette betyr at i stedet for å kreve at brukere av Meta-apper i EU samtykker til den invasive innsamlingen av data som brukes til personlig tilpassede annonser ved registrering, eller fyller ut et langt skjema for å be om å melde seg ut, vil EU-brukere snart kunne velge -in eller opt-out ved å klikke “ja” eller “nei”.
Publikasjonen snakket med kilder som er kjent med Metas forretninger, som bekreftet at Meta hadde sendt inn et forslag til EUs personvernregulatorer som samtykker i å flytte til denne samtykkebaserte datainnsamlingsbasen så snart som i slutten av oktober.
Meta forklarte at det ikke vil være noen «umiddelbar innvirkning» på tjenestene, men at endringene i fremtiden vil påvirke appbrukere lokalisert i EU, Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet og Sveits.
Meta har tidligere argumentert for at EUs generelle databeskyttelsesforordning (GDPR) ikke krever samtykkegrunnlag for datainnsamling. Meta har nå sagt at «en rekke skiftende og nye regulatoriske krav i regionen» – kanskje mest bemerkelsesverdig «måten vår viktigste databeskyttelsesregulator i EU, den irske databeskyttelseskommisjonens data, nå tolker GDPR i lys av nylige rettsavgjørelser” – motiverte delvis sosiale medier-selskapet til å endelig gå med på å ta dette skrittet.
En slik nylig kjennelse ble avsagt forrige måned i Norge, der Meta enten måtte søke samtykke eller slutte å vise adferdsannonser i Europa. Flyttingen førte til et midlertidig forbud mot Metas adferdsannonser i Norge, et trekk som ble ønsket velkommen av NOYB, en europeisk forbrukerrettighetsgruppe som forsvarer personvernet og har sendt inn flere klager mot Meta for angivelig brudd på GDPR. Etter Norges vedtak spådde NOYB at det midlertidige forbudet ville være et «viktig første skritt» for å tvinge Meta til å søke samtykke for datainnsamling på tvers av EU, og det ser ut til at spådommen har gått i oppfyllelse.
Meta fortalte nylig EU-regulatorer at denne endringen representerer et “betydelig hinder” for Meta, og bemerket at “det vil ta minst tre måneder å implementere.” Derfor ser det ut til at det kan være en ambisiøs frist å få oppdateringen ferdig innen slutten av oktober. I sitt forslag foreslo Meta også å vente med å implementere endringen til tidlig neste år.
Analytikere antyder at hovedgrunnen til at Meta alltid har motstått å bruke et juridisk grunnlag for samtykkebasert datainnsamling er at det er for enkelt for appbrukere å velge bort. Da Apple begynte å be iPhone-brukere om å samtykke til innsamling av appdata i 2021, valgte mange brukere bort og Metas annonseinntekter ble hardt rammet da de mistet tilgangen til mye av tredjepartsdataene sine.
Meta begynte først å komme seg etter disse tapene i år, og WSJ bemerket at Metas gjenvinning i annonseinntekter i stor grad skyldtes at Meta justerte annonsemålrettingen sin, kanskje ble mer avhengig av sin egen datainnsamling enn tredjeparts. Derfor er det ennå ikke klart hvordan EU-brukere som nekter å dele data direkte med Meta vil forstyrre denne dynamikken. Metas annonseinntekter kan bli enda hardere rammet av disse endringene dersom algoritmen allerede er for avhengig av selskapets egen datainnsamling, som snart kan oppleve et plutselig fall i volum.
I bloggen sin forsikret Meta annonsørene om at endringen ikke ville skade virksomheten i EU.
“Når denne endringen er implementert, vil annonsører fortsatt kunne kjøre personlig tilpassede annonsekampanjer for å nå potensielle kunder og utvide virksomheten deres,” heter det i Metas blogginnlegg. “Vi har reflektert denne endringen i vår forretningsveiledning og relaterte offentlige avsløringer gjort til dags dato.”
Meta lovet også å dele mer informasjon i løpet av de kommende månedene, “ettersom vi vil trenge tid til å fortsette å engasjere oss konstruktivt med regulatorer for å sikre at enhver foreslått løsning oppfyller EUs regulatoriske forpliktelser.”
Personverneksperter vil sannsynligvis kalle Metas beslutning i dag en seier. I desember i fjor sa den elektroniske personvernorganisasjonen Electronic Frontier Foundation at teknologiselskaper som Meta som bruker frivillig samtykke “bør være grunnkravet for enhver innsamling, oppbevaring eller bruk av data”.
Bilder: Unsplash
Se mer : Facebook treffer 3 milliarder månedlige aktive brukere
