IKEA (merkeverdi opp 2 % til €15,4 milliarder) fortsetter sin uavbrutt posisjon som Skandinavias mest verdifulle merkevare. Det viser data fra den nye Nordic 150-rapporten for 2023 fra Brand Finance, verdens ledende merkevarevurderingskonsulent.
Et annet svensk merke, Volvo (merkeverdi ned 31 % til 8,5 milliarder euro) falt to plasser på rangeringen, og banet vei for den norske olje- og gassgiganten Equinor (merkeverdi opp 57 % til 12,6 milliarder euro) på andreplass.
Hvert år tester Brand Finance, et ledende konsulentfirma for merkevurdering, 5000 av de beste merkene og publiserer mer enn 100 rapporter som rangerer merker i alle bransjer og land. De 150 mest verdifulle og sterkeste nordiske merkene i verden er inkludert i den årlige rangeringen Brand Finance Nordic 150 2023.
“IKEA har vært ubeseiret i 11 år. Merket har forsøkt å sementere sin posisjon i det som fortsatt er et vanskelig forretningsmiljø ved å gjennomføre prisøkninger, men den negative innvirkningen på forbrukernes oppfatning skaper noen utfordringer for merkevaren. I dag må IKEA ta tak i forbrukernes bekymringer ved å forbedre merkevarekommunikasjonen for å gjenvinne tillit og rettferdighet og demonstrere at den fortsatt er den ledende leverandøren av rimelige møbler og hjemmeløsninger,” sa Anna Brolin, administrerende direktør i Brand Finance Nordics.
I CA (merkeverdi opp 37 % til €1,7 milliarder) ble den sterkeste nordiske merkevaren med en BSI på 89 av 100 og en AAA-rating. En høy merkelojalitetsscore og positive forbrukeroppfatninger av ICAs kvalitet, produktutvalg og brukervennlighet økte BSI-skåren med 15 poeng.
Nær ICA, det finske telekommunikasjonsmerket Elisa (merkeverdi opp 14 % til €1,4 milliarder) opprettholder sin posisjon som den nest sterkeste nordiske merkevaren med en BSI på 87 av 100 og en AAA-rating.
Zyn (228 % økning i merkevareverdi til 827 millioner euro), havre (179 % økning i merkevareverdi til €429 millioner) og AkerBP (130 % økning i merkevareverdi til €2,7 milliarder) er de tre raskest voksende nordiske merkene i 2023.
Som en del av analysen vurderer Brand Finance rollen som spesifikke merkeegenskaper spiller for å drive den samlede merkeverdien. En av disse egenskapene er motstandskraft. Brand Finance vurderer hvordan visse spesifikke merkevarer oppfattes som bærekraftige, representert ved en “sustainability persepsjonsscore”. Verdien knyttet til bærekraftsoppfatninger beregnes deretter for hvert merke.
Det finske matmerket Valio (merkeverdi opp 13 % til 1,4 milliarder euro) har den høyeste poengsummen for bærekraftsoppfatning i rangeringen – 6,4 av 10. Som Finlands største mateksportør plasserer Valio bærekraft i forkant av kommunikasjon med interessenter.
Av de 121 landene som er inkludert i Brand Finances 2023 Global Soft Power Index, Sverige (11.) vinner tre plasser sammenlignet med fjorårets rangering, Norge (17.) og Danmark (18.) beholder sin rangering, en Finland (22.) og Island (34.) får også tre plasser.
