Hei alle sammen! Dette er et ukentlig sammendrag av nyheter og observasjoner innen markedsføring og digitalt. Det er nyheter, interessante funn, nyttige notater, saker og videoer.

1. Hei Wonderful New World!

I desember begynner betaling med biometri i Moskva-metroen. Nå trenger du ikke engang å feste et kort/telefon/klistremerke, bare se et sted (og/eller si). Den nye filen vil være tilgjengelig for de hvis ansikter og stemmer har blitt lagt inn i det enhetlige biometriske systemet.

Absolutt et veldig kult og futuristisk system. Fra et bekvemmelighetssynspunkt er dette en veldig interessant løsning hvis den fungerer “on the fly”. Men på den annen side er det en annen måte å kontrollere på. Særlig der sanksjonssystemet utgjør det viktigste elementet i adferdsreguleringen.

Men følelsen av surrealisme av det som skjer forlater meg ikke: et sted kan du betale for en t-banetur med ditt eget ansikt, og et sted kommer barna til skolen ved å gå 7 km gjennom skogen.

Det ser ut til at teknologiene også går fremover, men distribusjonen kan ikke være organisk og jevnt rettferdig. Det ser ut til at Aldous Huxley hadde noe slikt? 🙃

2. Regulere eller skremme?

WhatsApp (eid av Meta, anerkjent som ekstremistisk og forbudt i Russland) planlegger ikke å lansere en ny kanalfunksjon i Russland. Det er trolig slik Zuckerberg reagerer på trusselen om å blokkere budbringeren.

Det virker kult når staten kan regulere slike ting, men på den annen side bremser det fremdriften. Vi har ikke lært å konkurrere i avanserte IT- og multimedialøsninger – historien vil gjenta seg med egenpromotering. Det vil være på nivået “Vi har også mat, sjekk!”

Det er klart at denne spesielle saken ikke påvirker spesifikk konkurranse eller fremgang generelt. Men dette er en rungende presedens som allerede ser ut til å ha skjedd. I frykt for at et slikt verktøy skulle dukke opp i regjeringen, viste de fingre og noen kom ikke til landet. Ja, og hvordan et informasjonsverktøy skal brukes: for dette må noen slå seg selv i brystet.

Og så “vi har en svak sektor”, “mangel på spesialister”, “ingen kompetanse”, “vi tåler ikke konkurransen”…

Ja, de fratok også disse medierommene postkort og gif-er: Tante Zina var en mektig influencer ved siden av på mindre enn fem minutter! Eierne av russiske Telegram-kanaler pustet lettet ut: mindre konkurranse og ingen grunn til å lage enda mer innhold.

3. Nye minitester av Zena-annonseringsartikler via ADS VK

Her, umerkelig, lot Zen bloggere annonsere artiklene sine gjennom VK-reklamefirmaet. De er koblet sammen gjennom ID-studioer og kabinett, artikler vises automatisk som annonser når du oppretter Zen-kampanjer (et eget element dukket opp).

Det virker som et kult verktøy! Du promoterer artiklene dine, øker rekkevidden og publikummet ditt – kult! Men det er nyanser:

• Han tok en minitest i dag. Jeg kjørte to annonser. Moderasjonen gikk raskt over (for hvilken respekt), inntrykkene og klikkene startet for raskt. Totalt ble det oppnådd 63 klikk i kampanjene (statistikkskjerm i første kommentar). Men i Zene ble ingen avlesninger lagt til disse opptakene, og det viser. Noe som er merkelig, for media lover en gjennomsnittlig leseprosent på 30 %. På dette spørsmålet jeg skrev til støtte for Zena, venter jeg på svaret – de kan forklare 🤷
• Mulig kannibalisering av trafikk. For nettsteder er dette en annen måte å tjene penger på trafikk (hovedfordelen med prosjektet). Derfor er det i deres interesse å selge oss (bloggere) trafikken som for øyeblikket tilbys oss gratis (og hvem vil ikke snakke om “vaniljeponnier” og “fred full av glede” – dette er et faktum, nettsteder vil ha mer penger for trafikken de genererer). Og en konkurrerende annonseplattform i Zene er ikke engang oppført, så det er fullstendig carte blanche.

4. Varianter av besparelser på markedsføring i en vanskelig periode for næringslivet

Markedsføringsbudsjetter, spesielt digitalt, øker hvert kvartal, eller til og med hver måned. Budfrekvensen i annonsenettverk fortsetter å stige, prisen på leadet øker, det samme gjør konkurrentene. Derfor, for ganske enkelt å holde seg med de samme indikatorene, er det nødvendig å stadig øke budsjettet.

Og det er en veldig enkel “tilpasset” måte å holde seg i spillet på. Hvis ikke, bruker nesten alle dem.

Hva betyr noe om du er i en bedriftskrise eller i tilfelle nye forretningsprodukter? Jeg understreket at dette bare er en variant av strategi som har fungert gjentatte ganger i min praksis. Noen ganger virker det åpenbart, men sånn er det – noen ganger må du lytte/se det flere ganger for å forstå det fullt ut.

Det første du må gjøre er å overbevise eieren om at uten leadgenerering vil virksomheten bli enda verre. Budsjettet skal med andre ord ikke reduseres.

For det andre: forbered deg på at vi ikke stadig øker budsjettet, noe som betyr at indikatorene vil falle.

For det tredje: arbeid med indikatoremner som vi kan påvirke uten å øke budsjettet. Vi øker konvertering av landingsside, konvertering av salgsavdelinger, vi optimaliserer RK (punktsegmentering, vi fjerner svake reklamer osv.), vi jobber med salgsskript (vi prøver å øke kontrollen og dybden av kontrollen), vi optimerer forretningsprosesser, vi jobbe hardt på grunnlag og CRR (Customer Retention Rate) ) – en indikator som viser bedrifters evne til å beholde kunder, det vil si at vi Vi trenger flere for å bli hos oss, og de som dro har kommet tilbake.

Disse handlingene krever svært betydelige tidskostnader, så de “spiser” mindre av budsjettet. Hvis det er nødvendig å ikke øke budsjettet, er det verdt å investere ledig tid på å forbedre disse indikatorene. En slik strategi vil tillate deg å overleve en vanskelig periode og deretter gå tilbake til storskala utvidelse av basen.

Klikk her for å skrive inn følgende ord: Урезание трат på markedet = Повы шение EFEFEKтивные конкурсих исторумент = “Ingen økning” i budsjettet.

Jeg vil være takknemlig om du vil like og kommentere – det er slik flere vet om sammendraget. Min Telegram-kanal: Markedsfører på tvers av provinser. Der forteller jeg ham hva som hjalp meg på veien til CMO i et stort produksjonsselskap, samt deler saker og observasjoner.

*Activity Meta Platforms Inc. og de sosiale nettverkene som eies av det, Facebook og Instagram, er forbudt på territoriet til den russiske føderasjonen.